Generátor Hodnotové Křivky
Modrý oceán
Představuje neznámý tržní prostor, vytvoření nové poptávky a příležitost pro vysoce ziskový růst. Zde se nesoutěží, ale pravidla hry se teprve tvoří.
Rudý oceán
Představuje existující odvětví s jasnými hranicemi a pravidly. Konkurence je zde tvrdá (voda je „krvavá“ od soubojů), produkty se stávají komoditami a marže klesají.